Pouze dva osobní finanční časopisy zůstanou: Mohou přežít?

Obsah:

Pouze dva osobní finanční časopisy zůstanou: Mohou přežít?
Pouze dva osobní finanční časopisy zůstanou: Mohou přežít?

Video: Pouze dva osobní finanční časopisy zůstanou: Mohou přežít?

Video: Pouze dva osobní finanční časopisy zůstanou: Mohou přežít?
Video: Three Holiday Marketing Strategies to Maximize Performance 2024, Březen
Anonim

Inteligentní peníze zveřejní své konečné číslo tisku

Před několika měsíci informoval časopis Personal Money z mateřské společnosti Wall Street Journal Smart Money, že zastavuje výrobu tisku a přechází do digitálního formátu. V tomto měsíci došlo k poslednímu vydání tisku.

To zanechává pouze 2 osobní finanční tiskopisy na papíře - Kiplinger a Money (dolů z 8).

Před několika lety jsem byl předplatitel Smart Smart, ale obsah se velmi zhoršil (zvláště vůči Kiplingeru), takže jsem se úplně ztratil zájem a odhlásil se.

Od roku 2004 jsem zůstal státem Kiplinger, protože stále produkuje opravdu dobré osobní finance a investiční obsah. U 1 dolaru za vydání stojí za to investovat, i když jsem mohl 100krát kliknout a dostat to zdarma online.

Kromě toho jsem měl zvláštní vztah s Kiplingerem - předtím hodlali 20somethingfinance.com jako jeden z deseti nejlepších osobních finančních blogů a nejlepší blog osobních financí za dvacet let. Také jsem pro ně napsal online sloupce hosta.

Jsem znepokojen budoucností časopisu o osobních financích a stejně tak.

Tiskový obchodní model

V dnešním tisku se objevuje zlý opakovaný vzorek, který vypadá takto:

klesající tržby z reklam -> klesající kvalita obsahu -> klesající počet účastníků -> více klesajících výnosů z reklam -> opakování -> úmrtí

Kiplinger je stále v okolí, protože na druhém místě zablokoval udržení kvalitního obsahu. Také si vytvořili pěknou webovou stránku v Kiplinger.com.

Ale stejně jako každý výkonný tiskový průmysl, Kiplingerův šéfredaktor, Knight Kiplinger,
Ale stejně jako každý výkonný tiskový průmysl, Kiplingerův šéfredaktor, Knight Kiplinger,

"Ale inzerenti, jejichž podpora je nezbytná pro všechna média, se zdá, že neznávají tiskové publikum, o které se podílíte. Opouštějí časopisy stálým tempem, zřejmě věří, že se mohou na webových stránkách, včetně našich, účinněji dostat k vám. Myslím, že něco chybí. Mezi kvalitními časopisy a jejich čtenáři existuje zvláštní vazba. Co myslíš?"

Je to pravda - inzerenti opouštějí digitální tisk. Můžete je vinit? Celá reklamní stránka v tiskovém časopise může stát od $ 40 - $ 80 cpm (cena za 1000 zobrazení). Zatím, bannerová reklama na webu může stát $ 3 - 4 cpm (20x levnější). Tisk má tvrdohlavě přilepené na vysoké ceny. Je reklama v hodnotě 20x cena digitální reklamy? Je těžké učinit tento případ, když digitální řešení nabízí více metrik pro průhlednost, jako jsou skutečné zobrazení, kliknutí a akce po kliknutí, zatímco přímý dopad (velmi drahé) tiskové reklamy může být obtížně měřitelný. Slepá víra je nákladná za 80 Kč za minutu, a to i v případě, že se jedná o sexy formát celé stránky.

Zisk tiskařského průmyslu nikdy nebyl o příjmech z předplatného - zřídka pokrývají náklady na výrobu a přepravu. Takže když jejich jiný zdroj příjmů uniká, tisk má velký problém. Začíná to bludný cyklus. Asi před 18 měsíci jsem prosazoval, proč jsem se stále neochvějně přihlásil mým místním novinám. Jen o pár měsíců později, poté, co kvalitní obsah klesl a třetí týden zvýšili předplatné, jsem se odhlásil. Jediné inzerenty, které zbyly v té době, byly od místních prodejců automobilů.

Stejně jako mnozí, kteří vyrostli s tiskovým materiálem, stále mám rád, kdybych držel tiskovou publikaci v mé ruce. Moc mě vzrušuje, že mě každý měsíc vytahuji z mé poštovní schránky. A rád bych viděl, že Kiplinger pokračuje v tisku.

Takže, pane Kiplingere, nemám přesně odpověď na to, jak by se to mohlo stát, ale představoval bych si, že bude muset obsahovat následující:

  • v první řadě udržujte svou žurnalistickou kvalitu
  • obejmout a plně investovat do svého online média - digitální trend se neotáčí a čtenáři si mohou uvědomit, kdy je on-line post-myšlenka
  • Zvyšte svou konkurenceschopnost s digitálními reklamami
  • podpořte digitální a tištěný personál, abyste podporovali a přijali konverzaci online a vylepšili digitální stopu
  • pokud tržby z reklam překračují náklady, udržujte tisk, který vám pomůže posílit vaši online sledovanost a příjmy z reklam

Já doufám, že se vám podaří. Kdo jiný nám dělá osobní finance, bloggerové se musí podívat?

Tiskové zpravodajské diskuse:

  • Byli jste Účastník Smart Money? Jste smutný, když to vidíte?
  • Přihlašujete se k odběru Kiplinger a Money? Proč nebo proč ne?
  • Jaká je vaše zpětná vazba pro Kiplinger, pohybující se vpřed?

Doporučuje: